O campo da Economia Criativa deixou de ser promessa para se firmar como um dos pilares mais dinâmicos da economia brasileira. Os dados mais recentes do Mapeamento da Indústria Criativa 2025, da Firjan, já em sua 8ª edição, confirmam o que gestores(as) culturais acompanham na prática: a cultura gera valor, emprego e desenvolvimento em escala nacional.
Os números que reposicionam a cultura
Em 2023, a Indústria Criativa respondeu por 3,59% do Produto Interno Bruto brasileiro, o equivalente a R$ 393,3 bilhões. É a maior participação já registrada na série histórica: o setor ultrapassou a marca dos 3% em 2021 (3,20%) e manteve trajetória ascendente, com 3,21% em 2022 e 3,59% em 2023.
O desempenho no mercado de trabalho é ainda mais eloquente. Somente no núcleo formal, a Economia Criativa empregou cerca de 1,26 milhão de profissionais em 2023, um crescimento de 6,1% em relação ao ano anterior, superior à média do mercado de trabalho como um todo, que avançou 3,6%. Considerando trabalhadores(as) formais e informais, o setor já mobiliza 7,4 milhões de pessoas, com projeção de alcançar 8,4 milhões até 2030 e a geração de pelo menos um milhão de novas vagas.
A criatividade brasileira não é apenas expressão simbólica: é infraestrutura econômica, geradora de trabalho, renda e inovação.
O que os dados exigem de quem faz gestão cultural
Para gestores(as) e fazedores(as) de cultura, esses indicadores têm implicação direta. Em primeiro lugar, fortalecem o argumento técnico na captação de recursos: apresentar um projeto cultural a um(a) patrocinador(a) ou parecerista deixa de ser um pedido de apoio para tornar-se uma proposta de participação em um dos setores mais estratégicos da economia. Dados como os da Firjan, da Unesco e do IBGE devem compor toda justificativa, retirando a proposta do campo do achismo e situando-a no campo do investimento.
Em segundo lugar, o crescimento do setor pressiona por profissionalização. Elaborar projetos com estrutura técnica, planejar orçamentos consistentes, dominar os mecanismos de fomento e prestar contas com rigor deixaram de ser diferenciais para se tornarem requisitos. A cadeia produtiva da cultura amadureceu, e com ela cresceu a exigência sobre a gestão.
Da leitura à ação
Reconhecer a força da Economia Criativa é o primeiro passo; traduzi-la em projetos aprovados e sustentáveis é o trabalho. É nesse ponto que a pesquisa aplicada e a gestão qualificada se encontram, transformando dados em estratégia e estratégia em impacto cultural real, democrático e acessível.
No LabEC, acreditamos que criatividade e inovação caminham juntas com responsabilidade. Acompanhar os números do setor é parte de um compromisso maior: o de fortalecer a cadeia produtiva da cultura e ampliar o acesso de toda a população aos bens culturais.